央企信托-XX157号浙江HZ非标政信

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浙江湖州:浙江稀缺非标政信:当地最大平台(AA+)主体融资+(AA)平台担保+长三角强经济区域,本期周五10点封账。
【央企信托-XX157号浙江HZ非标政信】
【产品要素】
     5亿,24个月,季度付息;
    【预期收益】
       100万<300万,6.0%;
        ≥300万,          6.1%;
【项目亮点】
①融资人实力强:AA+发债主体,区第一大平台公司,资产总额为733.07亿元,净资产 238.96 亿元,2021年营业收入49.08亿元;主体信用评级AA+。
②担保人实力强:区第四⼤平台公司,总资产 393.11亿元,净资产172.08亿元,  主体信用评级AA。
③区位财政实力强:浙江省辖地级市,2021年全市实现地区生产总值3644.9亿元,一般公共预算收入413.5亿元。全市最强区,一般预算收入高。



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健力宝创始人是谁,健力宝现状
  1984年推出的健力宝,是许多人喜爱的饮料。   要知道,健力宝成立的时候,销售额只有345万。然而仅仅一年后,其销售额飙升至1650万,一年后销售额达到1.2亿。此后,健力宝经历了十年的黄金时期,1996年年销售额接近60亿,一家企业贡献了所在县近50%的税收。   这是健力宝最辉煌的一年,也是健力宝创始人李经纬整个人生的一个重要转折点。从默默无闻到声名鹊起,中国闯天下。   01 敢想敢干李经纬   1973年,李经纬来到三水酒厂担任副厂长。为了推广这个奄奄一息的酒厂的产品,他带头扛着米酒在附近挨家挨户推销。1983年,酒厂终于走出了困境。这时,李经纬做出了一个大胆的决定,制作一款运动饮料。他找到了来自广东体育科研所,的欧阳孝,经过一百多次实验,他终于找到了"健力宝"。   1984年,亚足联总统喝健力宝的照片传播开来,健力宝一炮而红。   02 商业鬼才,中国魔水   1984年,洛杉矶奥运会期间,女子排球队喝健力宝的照片被拍了下来。那一年,中国女子排球队击败了美国队队,赢得了奥运会冠军。这篇文章被介绍到中国,健力宝在这个国家的北部和南部开始流行。   当时,健力宝一年的净利润甚至不到5万,而李经纬只是凑了25万赞助奥运军团。这个大胆甚至冒险的决定最终让健力宝销售额实现了从0到345万的突破。   1987年,可口可乐投资100万元竞拍全运会饮料专有权,李经纬以250万元击败可口可乐。今年,铺天盖地的健力宝广告占据了天河,   广州的所有地方。这些广告也在电视前被全国观众看到。今年,健力宝和体育紧密相连。20世纪80年代在整个,中国体育的复兴给了健力宝巨大的发展空间。健力宝,全运会结束后,李经纬在短短两个小时内就拿到了2亿元的订单。   在1990年北京,亚运会上,李经纬也做了同样的事情,给予1000万元赞助,最终收回7.5亿份订单。除了赞助,他还成立了专门的公关部门,做了很多有创意的活动。到1996年,健力宝的年销售额接近60亿英镑。全国各地的经销商挤满了三水县,甚至成千上万件健力宝商品在黑市上被出售。健力宝稳稳地获得了中国饮料的第一名。   健力宝现状   健力宝现状:统一注资3亿,健力宝脱胎换骨   这一次,没有资金的大力支持,健力宝不可能有大的作为,据有关消息,2005年10月,统一正式挂靠健力宝,当时统一斥资100万,全面进入三水健力宝贸易有限公司,获得健力宝的销售权和销售渠道,但统一与健力宝集团没有资金联系,统一向健力宝集团支付代工和商标相关费用。在经历了2006年和2007年的两年亏损后,统一投资开始显示出盈利的曙光。2008年,健力宝的销售额达到近15亿英镑,贸易公司开始扭亏为盈。看好健力宝的发展势头2008年底两次统一,分别向三水健力宝贸易公司注资6000万元和2.4亿元。   签亚运回归“体育营销”   据了解,2008年9月16日,健力宝投资8000万元人民币,成功签约亚运会,成为“亚运会指定运动饮料”。这一重要举措是健力宝回归“体育营销”的重要一步。健力宝创始人   作为主办方,健力宝公司和央视五套体育节目中心将在全国范围内进行21项试点。随着体育营销理念的实践,健力宝品牌意识和新产品将随着竞争的推进再次进入消费者的视线。   健力宝回归十大关系   在中国,饮料发展史上,健力宝是一个不可避免的品牌。   自1984年奥运会诞生以来,它就依附于体育运动,健力宝,一度风靡全国,被誉为“中国",的神奇之水”,承载着民族品牌的荣耀和国产饮料腾飞的希望。然而,随着时局的变化,健力宝在随后的改革中几经沉浮,付出了惨痛的代价,其产品逐渐淡出市场。有十个原因:   第一,统一是经营饮料品牌的专家,不会像以前在健力宝出现那么多体制问题、人才问题、管理问题、市场问题、品牌问题,他们对市场有清醒的认识,有能力把健力宝咸鱼翻过来。这是我的第一个看法。   第二,健力宝现在的核心问题是品牌形象老化。   新一代消费者不具备上一代的品牌意识。其次,市场渠道收缩,渠道层次和路线过时。比如以前主要在糖酒公司发展,在二线城市表现不错,现在这个市场结构明显需要重新打开渠道和终端。   第三,健力宝要想翻身成功,必须有一个征服世界的聚焦产品。   这款产品离母品牌的“健力宝”应该不会太远。应该完全借用原有的品牌认知资产,同时要有新意,相关性要接近。比如可以称之为“新健力宝".之王”,从而形成助推母子品牌的效果。同时,我们可以利用不相关的品牌定位方法打造一个全新的独立品牌,健力宝只需要做一个代言效果。两者相比,前者的方式是唤醒老客户,带动新客户,但毕竞还没到不爱喝酒的年纪。后一种方法是用新客户带动老客户。毕竟现在品牌细分已经很丰富了。什么种类的果汁、茶、水、维生素C碳酸饮料比较敏感,不如把这些品牌细分,占一个品类。而且不要去和这几类的大佬硬拼。当然,在其中,从某个类别中提升也可以。它可以用“混搭”的方式来完成,而不是说“四个不同”,这足以构成“两个不同”。你可以请这两类的相关客户。健力宝的品牌定位应该在传承的基础上,对应现在的主流消费者,尤其是过去的体育人。健力宝需要更年轻、更时尚、功能更精确。但是不要跳太多。   第四,产品要有重点,市场要有重点,一个品牌可以用来翻盘。   比如说是“新力宝王”(意思是王者归来)。通过包装和相关产品的多样化,丰富您的产品线,确保终端的整体实力。市场重点是指首先在一个城市或西北和东北地区开放市场。(这些地方对健力宝的感受性很好)渠道控制完成后,可以看到产品的各级终端,再整体推广也不迟。(有些地方,提前可能比较合适。)再也不搞“饥饿营销”了。消费者对饮料没有耐心。如果他们想喝酒,他们会改变自己的需求,而不需要当时编码。这不是豪车。   第五,传播的主题不要聚焦于过去有多辉煌。   我们应该以健力宝的新时代使命感为核心,提出要求。   关于健力宝现状就介绍到这里,希望能对您有所帮助。


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